Selamat Natal 2013 dan Selamat Tahun Baru 2014!
Tahun 2014 yang sudah kita
masuki beberapa hari ini adalah tahun yang penuh ranjau. Di bidang politik kita
tahu Pemilu (lengkap dengan money politic-nya)
bakal memicu instabilitas dan gerahnya suhu politik nasional. Dengan kondisi
yang kurang menentu, pelaku bisnis akan cenderung wait and see untuk mengurangi risiko usaha, setidaknya hingga akhir
tahun. Apalagi jika pelaku usaha percaya betul terhadap ramalan shio. 2014 ini
adalah shio kuda. Jadi mesti dikategorikan binatang yang setia, dan kuat, namun
sifat pengembara dan pengelananya menjadikan tahun 2014 ini menjadi tahun yang
paling tidak menentu. Ups...
Di bidang ekonomi
ranjaunya tak kalah gawat. Kita tahu rupiah terus terjun bebas, hingga akhir
tahun ini sudah menembus ambang batas Rp 12.000. Biangnya struktural, karena
impor kita yang jauh lebih perkasa ketimbang ekspor. Sudah 27 bulan kita
mengalami defisit neraca transaksi berjalan (saat ini 3,78% dari PDB), sebuah
rekor dalam sejarah perekonomian tanah air. Celakanya, perekonomian AS kian
menggeliat (AS mulai meluncurkan kebijakan tappering
off) sehingga dolar kian kokoh.
Untuk merespons
melemahnya rupiah, BI rate pun terus didongkrak, setidaknya hingga ke level 8%
tahun depan. Kalau sudah demikian maka semua sektor industri akan terpukul.
Ekspansi kredit akan diredam dan pertumbuhan ekonomi tak seperkasa tahun-tahun
sebelumnya (diperkirakan tak sampai 6%). Itu artinya, tahun depan adalah tahun
pengencangan ikat pinggang. Tahun prihatin. Tahun tiarap bagi para pebisnis.
Bagaimana menghadapi
tahun depan yang bakal diwarnai ketidakmenentuan (uncertainty) dan dihantui pelemahan ekonomi (economic downturn) ini? Ketika gambaran bisnis tahun depan demikian
suram, pertanyaannya, apakah kita para marketer harus ikutan suram dan pesimis?
No way!
Berikut ini adalah
kiat-kiat untuk survive di tahun
depan.
